这项由经济学院讲师Adelina Gschwandtner和Michael Burton(西澳大学)进行的研究使用了一个大的、有代表性的样本，以分析英国对有机产品的需求，这是2013年在开云体育主頁(欢迎您)英国坎特伯雷进行的一个小型试点的后续*。
它采用了一项调查/问卷，以引出消费者对特定属性的支付意愿(WTP)，如“有机”，“质量”，“化学用法”，“动物福利”与英国鸡肉和胡萝卜有关。
之前的研究表明，人们声称他们想为这些“信任属性”支付的费用与他们实际支付的费用之间通常存在差距。这种差距通常被称为“假设性偏见”，因为它源于调查的假设性。正因为如此，该研究采用了两种不同的方法，“廉价谈话”和“诚实启动”，旨在纠正这一问题。
“廉价谈话”包括让消费者意识到，当涉及到有机产品等商品时，人们倾向于夸大他们的真实WTP。研究表明，如果消费者被告知这种夸大，这种影响将会减少或完全消除。
“诚实启动”是从心理学中借来的一种方法，首先要求消费者用缺失的词语完成10个陈述，从而引导他们如实回答。这些缺失的单词通常从两个选项中选择，一个正确的(正确的)选项(如“地球是圆的”)和一个错误的选项(如“地球是方的”)。通过这一点，文献表明，消费者可以被诱导如实回答以下关于WTP的问题。
结果显示，样本中存在一个核心的有机消费者，约20-30%的人对有机标签有积极的WTP。然而，当修正假设偏差时，消费者似乎愿意为其他属性支付更多，如低化学品使用量，最重要的是更高的质量。
研究结果表明，实施纠正假设偏差的机制具有重大影响，在某些情况下，支付价值的意愿下降到如果没有治疗的话的46%。这表明，根据大量且越来越多的文献，在使用调查时纠正假设偏差是有用的，甚至是必要的。
即将在《欧洲农业经济评论》
联系人:A.Gschwandtner@kent.开云体育app客服ac.uk
*“有机食品溢价:英国本地评估”，(2018)，国际商业经济学杂志， 25(2)， 313-338，https://doi.org/10.1080/13571516.2017.1389842．