我工作的慈善研究中心发布了一份关于“百万英镑捐赠者”该网站整理和分析价值100万英镑或以上的慈善捐赠数据。媒体报道(例如在英国《金融时报》和次)倾向于关注有多少捐赠者在这一水平上捐款，以及这些巨额捐赠的价值是上升还是下降。但当我与富有的捐赠者讨论这些发现时，他们最感兴趣的并不是数量的问题。吸引他们眼球的发现是统计了有多少机构接受了这种规模的捐赠——他们都惊讶地发现，很少有慈善机构有如此规模的捐赠者。
在这项研究进行的这两年里，只有不到160家慈善机构接受了如此规模的捐赠，而这些“百万英镑接受者”中的绝大多数只收到了一笔7位数的捐赠。在2006/07年度的159名受奖人当中，141名只获一项;在2007/08赛季的153名球员中，有133人只拿到了1分。因此，每年只有大约20个组织收到超过一次价值100万英镑或更多的捐款。
期望有一个以上的支持者愿意并且能够在这个水平上给予，这似乎是不现实的，甚至是贪婪的。但许多慈善机构都有筹款目标，要求他们每年筹集数百万英镑。根据2009年慈善市场监测，8家英国慈善机构筹集了1亿英镑或更多，另有51家慈善机构筹集了5000万英镑以上，共有116家慈善机构筹集了1000万英镑以上。由于这些组织中的绝大多数要么只有一个百万英镑的捐赠者，要么没有，那么这些令人印象深刻的目标就会因为大量较小金额的集体价值而实现。
的最近一期的标题公民社会媒体去年筹集了400万英镑的许愿基金会(Make-A-Wish Foundation)收到了有史以来最大的一笔捐款702158英镑，这一消息证实了这一事实。这一大笔捐款是个好消息，但慈善机构能够在没有主要捐助者的情况下，每年筹集数百万英镑的资金，这肯定是英国筹款中一个伟大的、不为人知的故事。这样的例子还有很多。我最近会见了两家知名慈善机构的筹款人——它们都在50个最受欢迎的筹款慈善机构之列——这两家慈善机构多年来都没有捐赠者捐款100万英镑或更多。
百万富翁捐赠者得知他们可能是唯一一个向他们最喜欢的事业提供如此高水平捐款的人时，真的——而且完全有理由——感到震惊。确定自己是该慈善机构唯一的七位数捐赠者是一种赋权，因为这让他们可以接近他们的朋友，他们现在知道，他们不会因为谦虚而隐瞒类似的巨额捐款。诚实地承认这些礼物的稀有性也是保持支持的一个有力工具，因为假设一百万英镑的捐赠者对他们的钱的使用方式感到满意，一旦他们意识到礼物的独特意义，他们就更有可能继续捐赠。
然而，筹款人似乎不愿意坦白他们慈善机构的百万英镑支持者俱乐部的规模。也许他们认为吸引这么少的人是软弱的表现，或者意味着他们无法应付这么大的捐款?
但是，百万富翁捐赠者真正惊讶的喘气却说明了另一种情况。他们被给予了一种错误的印象，即“像他们这样的人”让慈善事业继续下去，并对资助慈善事业的负担实际上没有落在最富有的人的肩上感到震惊。募款人是时候放下他们的骄傲，承认主要捐赠者比四叶草还少。它可以帮助这些特殊的捐助者变得不那么例外。