在今天的新闻据了解，《哈利·波特》的作者JK·罗琳将向爱丁堡大学捐赠1000万英镑，以资助一个新的研究诊所，研究多发性硬化症(MS)以及其他退行性神经疾病，如阿开云体育主頁(欢迎您)尔茨海默病、帕金森病、亨廷顿舞蹈病和运动神经元病。
该诊所将以她母亲的名字命名——安妮·罗琳再生神经病学诊所，她在45岁时死于MS相关的并发症。有趣的是，JK罗琳今年45岁了，这再次证明了我们的慈善选择与我们的自传直接相关。正如我们最近的研究捐赠者如何选择慈善机构例如，在当代英国社会，捐赠和慈善事业的主要驱动力是捐赠者的个人经历，而不是对需求的客观评估。
同样有趣的是，这笔捐款是捐给了一所大学，而不是捐给了微软的慈善机构。开云体育主頁(欢迎您)我们的每年对价值100万英镑或以上的慈善捐款进行研究的调查发现，高等教育机构无疑是这些大额礼物最受欢迎的目的地。大学获得了“百万英镑捐赠”总价值的40%左右，这比任何其他类型的受益者都要大得多:艺术和文化部门获得了不到30%的捐赠，国际援助和发展部门获得了大约13%的捐赠，而没有任何其他事业获得了超过100万英镑捐赠总价值的10%。
在2009年版的报告，我们引用CASE(教育促进与支持委员会)的Joanna Motion的话，她解释了为什么大学在最富有的捐赠者中如此受欢迎。她说,“捐赠者认为，大学是我们最有机会应对社会面临的重大挑战的地方……它们很强大，能长期待在这里，习惯于管理大型复杂项目。”
在吸引最大捐款方面，大学似乎比慈善机构更有优势，因为捐赠者更相信他们的钱会得到妥善管理、合理使用，并产生有意义的影响。这对任何类型的捐赠者来说都是一个神奇的组合，而不仅仅是哈利波特的创造者。