这篇博客是我的同事Eddy Hogg博士写的:
下个月我的好妈妈就70岁了。为了庆祝，她要求她的家人和朋友捐赠英国红十字会因为她退休后一直是英国红十字会难民项目的志愿者。为了做到这一点，她做了JustGiving的一页并把详情发给了受邀参加她生日谷仓舞会的107个人。那时，我很有兴趣读书华威大学的一篇新工作论文开云体育主頁(欢迎您)该网站查看了超过40万名使用JustGiving的筹款人的数据。
我妈妈正在做的这种类型的筹款——她自己做的，而不是大众参与活动的一部分——是少数。只有17%的筹款人使用JustGiving不参加大型活动，比如英国癌症研究中心的生命竞赛或者伦敦马拉松。然而，独自筹款的人在网站上是最成功的——他们的平均捐款数量更高，平均筹集的金额也明显更高。到目前为止，一切都很好，但是我妈妈(当然还有其他筹款人)还能做些什么来为她选择的慈善机构筹集尽可能多的钱呢?
首先，这篇论文(名为“在线筹款:完美的要求?”)展示了设定目标的价值。有目标的活动比没有目标的活动平均多筹集122英镑，随着目标的临近，捐款规模达到峰值，因为捐赠者试图成为推动活动实现目标的人。这篇论文还显示了前几次捐款规模的重要性——在一次大额捐款之后，平均而言，所有后续捐款都高于大额捐款之前的捐款。一次小额捐赠会产生相反的效果，之后的所有捐赠平均都比之前的捐赠少。
麦克马斯特大学的阿比盖尔·佩恩(Abigail Payne)、华威大学的金伯利·沙夫(开云体育主頁(欢迎您)Kimberley Scharf)和布里斯托尔大学的莎拉·史密斯(Sarah Smith)进行的这项研究也包含了对他问网上捐款。近四分之三的人会在家人要求时给予，近三分之二的人会在朋友要求时给予。相比之下，只有不到四分之一的人会在邻居的要求下捐款，只有10%的人会在朋友的朋友的要求下捐款，只有不到6%的人会在慈善机构代表的要求下捐款。
看来，到目前为止，我妈妈的红十字会筹款工作做得很好。祈祷她能达到1000英镑的目标!
华威大学的报告《在线筹款开云体育主頁(欢迎您)——完美的问题?》是免费的在这里我妈妈的JustGiving主页是在这里．