捐赠者真的竭尽全力了吗?

昨天报纸的头条第三部门新闻制造了令人沮丧的新闻:”几乎一半的捐赠者正在竭尽所能地捐赠筹款协会的调查说。真的吗?每月捐赠11英镑(中位月捐赠报告2011年英国捐赠)真的代表了半个国家的无私奉献吗?我们中的许多人真的可以负担得起每天37便士，而不会多出一分钱，来支持全国各地和世界各地的慈善机构所做的所有好工作吗?当然不是。幸运的是，事情不太可能像标题所暗示的那样明确。

首先——这并不是IoF的错，因为他们可能没有写标题——它应该是:“几乎一半的捐赠者说那他们竭尽所能。区别很大，因为这是态度研究，而不是行为研究，是基于人们说他们做了什么，不做什么，可能做什么，不做什么，而不是研究可报告的行为和有形的行为。态度研究是出了名的不准确，因为思想和行动之间存在着巨大的鸿沟。

作为一个有趣的反市场研究论证注:人们普遍认为他们说要做的事往往与他们实际做的事大不相同。观察性研究——观察消费者的行为并分析他们的行为——产生了更有用的数据。在这种情况下，捐赠者可能认为他们没有多余的资金，但许多慈善机构筹集的资金同比增长说明了一个不同的情况。当面对一个可信和值得信赖的组织提出的有说服力的要求时，人们会挖掘得更深一些。

看看本周末将涌入体育救济的资金吧——后经济衰退时期依然艰难，政府的削减开始产生影响，但体育救济的筹款天才无疑会带来另一笔令人印象深刻的资金。