视频广告中语言内容的重要性是否正在降低?这是否重要?

梅纳德说:“嚼嚼嚼嚼……”梅纳德说咀嚼

这真是太奇怪了。

在我看来,无论何时我们看到一个广告活动,特别是在网络或视频形式的广告活动中,实际的语言内容及其重要性都被贬低了。这并不是说这些广告的语言内容没有必要,而是为了追求病毒式传播的成功,更多地强调了广告的奇异图像。

你说奇怪吗?以2009年吉百利著名的“眉毛”广告为例。这则广告非常受欢迎,因为它模仿了孩子们移动他们的眉毛,让人印象深刻。不要停止岩石”在等着拍学校照的时候:https://www.youtube.com/watch?v=5aDCrYUKIMo.一分钟后,广告以“一杯半的欢乐”结束;吉百利的口号让你有点困惑,同时又感到惊讶,尤其是在第一次看到这个广告之后。在这一点上,你现在更分心的事实是,你不能让你的眉毛移动得那么快,最终看起来像詹姆斯·邦德,脸上充满了紧张。

我的观点是,广告的病毒式传播性质比对实际产品本身的关注更重要——显然,跳舞的眉毛通常与巧克力或名气无关。广告的全部意义似乎更在于事后你和朋友之间的对话:

“你看过那个眉毛广告吗?”`

吉百利自2009年以来的所有广告都采用了这种古怪的全紫色方法,这是继眉毛广告的成功之后(fleek吗?从开紫色小车的男人到砸巧克力的美发师。广告的全部目的就是用一分钟或更少的陌生感来迷惑你,这样你就会觉得你必须和你认识的每个人谈论这件事。

眉毛翘起来

眉毛游戏强吗?

另一个很好的例子是2010年的“梅纳德说咀嚼”,梅纳德葡萄酒口香糖的广告;https://www.youtube.com/watch?v=P5pBm2UBTF8.这则广告中有真实的话语,但只有一个词;咀嚼。这则广告讲述了人们的日常生活,然后他们遇到了一个驼鹿头填充玩具,然后它开始催眠他们咀嚼他们的葡萄口香糖,就好像它是失散已久的深情的表亲未来世界展示的Hypotoad。

激光猫头鹰

激光猫头鹰!

快进5年,这仍然是一种非常流行的广告方法。请看利宾纳的新广告。”你不能再得到更多的Ribenary 'https://www.youtube.com/watch?v=HTOP6TOJwOI.这则广告的许多特征之一是猫头鹰戴着直升机帽从眼睛里发射激光,我想你会同意这则广告是类似的怪异口径。事实上,这则广告中到处都是飞翔的黑醋栗、猫头鹰和小兔子,这让人们更容易重新观看这则广告。最吸引人的肯定是音乐,看了15遍之后,你也会哼唱那些毫无意义的歌词zoobydoo zoobydoo……

在某些方面,广告总是给人一种奇怪的感觉,但互联网和社交媒体分享的影响必然会产生影响。也许随着社交媒体的兴起和互联网对商业主义的影响,广告的视觉方面具有最大的效果,这只是成功的制胜形式。

考虑到这一点,它真的可以说是一件坏事吗?它真的重要吗?通常,一个广告越离奇,越有趣,就越有可能得到积极的回应。不断变化的广告本质带来的是广告的创造力和多样性的新水平,以及一个现实场景,营销主管可以认真地建议,“是啊,但如果猫头鹰也从眼睛里发射利宾纳激光呢?”`有什么不喜欢的呢?

图片来源:www.coloribus.comwww.thedailymail.co.ukwww.tvadvertsongs.co.uk

哟,小白!

名字总是让我有点为难。我从来不喜欢给别人起外号,除非我是在讽刺别人(如果你很了解我,其实大多数时候都是这样)。“伊莫金”似乎是各种恐怖的缩写;“Imy”,“Imo”,“Imy- g”,甚至是“Starkinator”。我记得有一次我被误认为是“Emma-Jane”,但我将把这个抱怨留到以后的文章中。像斯塔克这样的姓氏被祝福,也可能是被诅咒,对我来说,很难离开钢铁侠和权力的游戏的世界。虽然我很欣赏这些流行文化的诙谐本质,但很多次我被问到托尼是不是我爸爸,或者冬天是不是要来了,这有点重复。

不过说实话,我和斯塔克的关系很轻松。我的其他名字(伊莫金、劳拉和伊丽莎白)现在都很标准,尽管它们都非常时髦。偶尔,我遇到有人把我比作《老大哥》中臭名昭著的伊莫金·托马斯。只是聪明的。请不要对我唱她的广告歌。过)。

想想那些以迪士尼最新流行的《冰雪奇缘》命名的可怜家伙吧。虽然安娜已经被接受了一段时间,但艾尔莎正在崛起,谁能说小奥拉夫会不会很快出现呢?

任何《权力的游戏》粉丝都知道卡丽熙和丹妮莉丝是自该系列创下新高以来最受欢迎的女孩名字。我承认我很喜欢这两个,但我无法想象我的女儿叫丹妮莉丝·史塔克。想象一下Targaryenvs鲜明!

我对婴儿名字和流行文化最反感的是《小猪佩奇》。任何叫佩奇的孩子现在都很可能是以猪的名字命名的。一只卡通猪。他不屑的说道。很多。真的吗? !

然而,我不太反对《星运里的错》里的黑兹尔、奥古斯都和艾萨克,可能是因为约翰·格林是文学之神,他的角色取的任何名字都是可以接受的。同样地,《女子监狱》里的派珀对我来说也很好……如果你想让你的孩子被认为是一个自命不凡的毒贩,有人为她扔馅饼。如果OITNB像我们想象的那样受欢迎,我们会看到像Poussey和Crazy Eyes这样的名字崛起吗?也许巧克力香草或蒲公英会出现在未来的小学登记簿上。

安娜斯塔西娅和克里斯蒂安会考虑到最近《50度灰》系列的不幸流行而效仿吗?想象一下,你知道你的名字被选是因为你的妈妈(或者更令人担忧的是,你的爸爸)读了一些俗气的色情小说?

最重要的是,我们能不能花点时间想想孩子是沃尔特·怀特还是杰西?神经病斯凯勒和痴迷紫色的玛丽?想想年轻的汉克,他说的第一个词肯定是“矿物”。

我想说的是,现在大多数名字都有某种流行文化的内涵,无论是积极的还是消极的。我很想知道你遇到的下一个人的名字;想想任何可能与他们——也许是不幸的——名字有关的流行文化。如果你觉得痒痒的话,请在评论中告诉我!

伊莫金的

零号尺码是多少?

卷尺

身高5英尺10英寸的我,伊莫金·斯塔克,昂首挺胸,自豪地说我的腰是“零号”。时尚模特界定义我的腰围在22到24英寸之间,我的腰比我的头围要小。虽然这听起来很荒谬,但我可以向你保证这是100%正确的。我为自己的尺寸感到骄傲有错吗?这么小的身材是怎么定义我的?

最近,语言学家杰德发表了她对“大码”一词的看法。对我来说,它提出了另一个极端的问题:测量在多大程度上重要?像“零号”和“瘦”这样的词是如何表达特定的想法的?

“零大小”这个术语本身并不适合某些人;一个尺码怎么可能什么都不是?这是真的尺寸吗?如果不是,那么什么时候才算“大号”,或者更有趣的是,“加大号”呢?如果我们觉得有必要使用“大码”这个词,那么它是否需要一个相反的词呢?那么“负尺寸”和“负尺寸”呢?后面这些术语的内涵是否比大号的内涵更好呢?想想那些饮食失调的受害者和像我这样的人自然苗条。

重要的是要记住,这些当然是性别化的术语,很少用来指男性。用“S”、“M”或“L”来定义女性的体型是否会像用“S”、“M”或“L”来定义男性那样更好呢?还是我们应该遵循大码女性称自己为“真正的”或“自然的”女性的普遍趋势?我很明显不属于“大码”的范畴,所以这是否意味着我不是一个“真正的”女人?我不应该拥抱我天生苗条的身材吗?我应该因为对自己的身材自信而被回避吗?我知道,有些观众在买衣服时,看到自己面前的品牌会感到耻辱,但我不禁觉得,人们对那些“瘦”的人的评判越来越多。以维多利亚的秘密模特为例。她们是“真正的”女人吗?他们应该对自己的体型有信心吗?它们不是全息图;当然她们是真正的女人。他们当然应该有信心。

虽然“真正的”/“自然的”女性意在表示尊重,身材大小并不重要,但想想你在对那些像我这样的女性做了什么。如果你不愿意用“大码”这个词,那你愿意用“负码”这个词来称呼我吗?我被认为是一个“真正的”女人吗?像我这样所谓的“零号”女人的标准是什么?

图片来源:天22/365通过photopin(许可)

标签里有什么?

作者:Jade Cook

《Cosmopolitan》杂志最近发表了一篇文章,介绍了雷米·雷,以及她为什么喜欢“大码”这个词。在文章中,Remi面对这个术语,并解释了为什么她不为这个标签感到羞耻,我同意她的观点;让人不安的不是这个标签,而是它所承载的内涵,以及社会将这种消极的潜流赋予这个词的方式。如今,这个标签本身就被忽略了,接受者关注的是说话者可能“真正的意思”。意义存在于潜台词中,而不是文本本身——这就是问题所在。

不可否认的是,在当今社会,被认为“高于平均水平”是一种耻辱。当然,这里的问题在于当今媒体对“平均”的定义。整个美容行业并没有真正代表平均身材的女性;它代表的是平均水平,“零码”是范围的一端,而10-12码的模特如果参加了大型时装公司的宣传活动,则是“大码”。这使得他们眼中的“平均”尺寸的女人大约在6-8码左右,这也是为什么每个女人都用这个标准来比较自己是不健康的,如果她们无法竞争,就会觉得自己缺乏自我。

我要强调的是,这既不是一篇支持曲线的文章,也不是一篇支持零尺寸的文章。这是一篇支持女性的文章,这篇文章在问,为什么我们让标签不仅决定了我们如何看待自己,也决定了我们如何看待彼此。如果一个女人天生就被贴上“瘦”的标签,她的髋骨略显明显,锁骨突出,那么社会就会认为她有某种饮食失调症,让她能保持这样的身材。如果一个女人想举重,挑战自己的身体,增强自己的力量,她可能会被合理地贴上“强壮”的标签,但她又会被批评为“男性化”——作为一个女人,这当然会被认为是“不吸引人”的理由,对吧?任何给自己贴上“曲线”标签的女人都会被指责暗示她是“一个真正女人”的缩影,从而使任何女人变得苗条不是曲线美的感觉就像她被召唤出来一样做一个“真正的女人”。标签的含义从来没有明确地说出来,但因为我们不断地需要通过别人是什么或不是什么来比较和判断他们,我们认为我们缺乏的任何属性最终都会让我们不那么像一个人,而事实并非如此。

可以这样想:当我们死的时候,没有人会在悼词里写我们的臀腰比是多少,没有人会记住我们的体型,没有人会根据体重秤上的数字来定义我们的性格——因为这并不重要。所有这些标签所做的只是告诉人们我们肉眼可见的;正是我们与每个标签联系在一起的内涵扭曲了它们的含义。这些标签本身并没有说明我们的性格,也没有说明我们作为个体的深度,然而我们允许使用它们,以及我们对它们的解释,从而阻碍了我们整体看待自己的方式。年轻女性需要被教导区分“脂肪”和“有脂肪”的区别——没有脂肪人体就无法生存。我们应该教育女性,体重秤上的数字要考虑到你静脉里的血液,维持你生命的器官的重量,构成你身体的细胞,让你走路、跑步、跳舞和运动的骨骼和肌肉,以及滋润你应该感到舒适的皮肤的水;阅读材料中的公斤并不仅仅是“脂肪”。如果我们了解这些含义,而不是通常与标签相关的负面含义,也许“肥胖”就会失去鼓励我们自我厌恶的力量。

如果我们能接受没有两个女人渴望完全相同的生活、事业、伴侣、朋友、冒险或财产,那么我们为什么不能接受她们也不想看起来完全一样呢?多年来,我们一直在努力赋予女性权力,努力鼓励她们平等地看待自己。我们告诉女性要相信自己的抱负,为自己想要的东西而奋斗。现在看来,我们正在逆转我们的努力,不是用标签,而是用我们已经建立并继续围绕每个标签建立的负面联想来削弱他们的力量。现在,每一个没有“完美”内涵的标签都在潜意识里说“你不够好”,“你的身材拖了你的后腿”,“如果这个标签贴在你身上,你应该感到羞耻”,“你的体重掩盖了你的成就”。——这有什么意义呢?我们正在创造的一代女性永远不会满足于自己的现状,她们觉得自己总是被要求在审美上提高自己。

正如雷米·雷在采访中所说,“阻碍我们的不是词汇,而是公众(更重要的是社区成员)对大码社区的看法。”

因此,我呼吁停止再给这个问题播放时间,为了那些在这些明显的“意义”手中受苦的女性,这些“意义”被编码在每个标签中,准备在某种程度上告诉她们,她们是不够的。为了那些还没有意识到我们目前所处的这场关于规模的战争规模的10岁前的孩子们,为了每一个在学校走廊或工作场所,在街道上或在俱乐部里成为恶霸受害者的人,他们相信他们有责任告诉你为什么你是这样的,而不是那样的。让我感到悲哀的是,我们是这种比较过程的受害者,我们是推断每个标签意味着什么的人,因此,我们实际上是唯一对每个标签现在拥有的权力负责的人。“Curvy”只是指你的身体轮廓有曲线,并不意味着“说你超重的礼貌说法”,就像“athletic”并不意味着“缺乏女性气质”,“plus-size”并不意味着“肥胖和恶心”。

可怜那些不能拥抱差异之美的人吧,想想他们将忍受的痛苦吧,只要他们固守着一种美的标准。如果我能给你们留下一点想法的话,那就是:

如果明天,女人们一觉醒来,发现她们真的很喜欢自己的身材,想想会有多少行业倒闭-盖尔·戴恩斯医生。