珍妮在她的帖子里告诉过你上周最近,我们三个人去了加的夫,在英国科学院的首届年会上主持一个研讨会卡迪夫浪漫主义和十八世纪研讨会(crec)。我赞同珍妮对这项倡议的热情,并想和她一起感谢我们善良的主人的款待。它不仅是伟大的测试新的方法,以讨论我们的工作,与观众,大多数人几乎没有事先的知识女人的杂志;在那里,我们也有机会在特别收藏和档案馆(SCOLAR)卡迪夫大学图书馆的一部分。开云体育主頁(欢迎您)尽管名字相似,Caerdydd而且Caergaint(坎特伯雷)这两所学校彼此相距很远,自从珍妮早些时候到校门图书馆去的时候,在校门图书馆的藏书里发现了几本杂志,上面还印着广告,我就一直渴望在这个极好的研究图书馆里呆上一段时间。在以前的帖子上广告我已经解释过这是非常罕见的。旧期刊往往是按年装订的形式流传下来的,而且通常这些杂志都已经清除了装订工或图书管理员认为保存时间太短的所有内容。学术研究中心每年有不少于二十六册的女人的杂志它的收藏很合适,再加上一本邪恶但非常有趣的书划定由John Wheble和Alexander Hogg发行的杂志,这使得它成为与我们项目相关的最广泛的材料之一。我很高兴地发现,在《语语》杂志中,有两册货真价实的广告提供了丰富的选择。
这看起来可能没什么好兴奋的,但确实令人兴奋:例如,大英图书馆的副本里没有一个广告。我之前关于广告的文章集中在一个月刊上的几个广告上女人的杂志——本身就是一种稀罕物——我们自己身上也有(也是极好的)开云体育app客服肯特特别收藏,但在SCOLAR,有更多。他们前面提到的年度卷包含了最初与单个月刊一起发布的广告,共计20个不同的项目。我们不能肯定在过去的两个世纪里没有广告,但我们可能在这里有整整两年的收获。更妙的是,我们在肯特郡发现的广告是1771年的,而卡迪夫的广告是1804年和1805年的。开云体育app客服虽然,不可否认,两卷书并不是很重要,但我们可以利用这一材料作为假设的基础,以改变广告政策女人的杂志由于该出版物在市场上的中心地位,在18世纪末/ 19世纪初的英国杂志一般。这些广告一如既往地反映了英国的社会历史。杂志上的广告是它的读者希望购买的东西,资本主义社会的商品代理人寻求购买的商品在很大程度上说明了皮埃尔·布尔迪厄(Pierre Bourdieu)之后的社会学家所说的“习惯”;由他们(有意识或无意识地)认为自己在社会中的地位所决定的一系列信念。没有太多的间接证据来证实杂志本身所表明的读者,所以我们很高兴能够研究广告,以找出什么读者女人的杂志被诱导去买,或者更确切地说:买进。从中我们可以推断出谁读了这本杂志。
这份来自19世纪早期的新发现的材料证实了我们之前的假设,基于杂志的内容,该杂志始终面向广泛的受众,并将中产阶级和任何渴望成为其中一员的人作为隐含的读者。SCOLAR的广告瞄准的都是那些有钱有闲的消费者,他们可以用来修身养性,也可以稍稍放纵一下自己,但他们并不打算出售中等阶层买不起的奢侈品或服务。例如,大多数广告吸引的是那些想改善心智和外貌的人。
出版商b·克罗斯比(B. Crossby)发布了一份七页的出版物清单,其中包括所有类型的书籍,令人耳目一新,没有明显的限制,声称女性视角女人的杂志就像你有时会在当时的女性性别话语中发现的那样。另一家出版商夏普(Sharpe)为“英国诗人系列”(British Poets Series)做广告,这是价格实惠的权威诗人选集,库克(Cooke)则推出了“廉价而优雅的袖珍版”(Cheap and Elegant Pocket Editions)系列;两者都涵盖了广泛的体裁,从美女文学到大众科学。同样,亚历山大·麦克唐纳实用园艺全词典这本书(由出版商George Kearsley宣传)听起来像是一本关于家务管理的书,实际上它是一本科普著作,提供植物学的详细信息,就像广告中提到的一样大不列颠的地形描述(又是库克)提供了超越直接家庭领域的应用知识。为了适应杂志的读者群小学生或者在这种情况下,可能是他们的老师和父母,出版商J.哈里斯提供了原始青少年图书馆“圣诞假期教导年轻人的新书”(可怜的宝贝)。的文学混杂通过杂志推销其文学和行为文学的再版总复习英国和外国文学广告。都是期刊女人的杂志,但经营不同的流派,因此不是直接竞争对手。在文学出版物的广告中,伊丽莎白·英奇博尔德的25卷版戏剧英国剧院(1806-1809)宣传了简·奥斯汀的读者应该很熟悉的一部作品:
读者也被鼓励改善他们的外表和身体健康。19世纪早期可能是牙齿卫生状况特别糟糕的时期,因为有两家化妆品公司选择在美国报纸上为他们的牙膏做广告女人的杂志.读者可以在Larner和公司和Pressey和Barclay先生的印度槟榔木炭之间做出选择,前者销售“清洁、美白和保护牙齿的最有效和最令人满意的防腐剂”,后者销售“用于保护和美化牙釉质的印度槟榔木炭”。拉纳还提供了“切尔滕纳姆盐”,这是一种由蒸发的泉水制成的矿物粉末,供那些不能去切尔滕纳姆温泉的人饮用。普雷西和巴克莱的通告还附有一份署名为《詹姆斯·林德,已故医院首席外科医生谈孟加拉机构》的长篇代言,看起来像是杂志上的一篇文章,这是摄政时代的先驱,今天被称为“本地广告”。根据眼睛的自然弧度形成的潜视镜,由P. & J.多隆德(P. & J. Dollond)供应商用插图解释,并作为光学领域的最新产品展示。据我们了解,多隆德的办公室就在圣保罗大教堂附近。
不过,最引人注目的广告还是在这两卷中夫人的杂志是为彩票办公室准备的。国家彩票是一种迷人的现象,在漫长的18世纪在公众中发挥了巨大的作用,它们也利用了当时整个英国社会普遍存在的向上社会流动的愿望。从17世纪晚期到1826年,在对其道德影响的持续辩论后,彩票在战争或公共项目需要资助等重大开支时期被组织起来,詹姆斯·瑞文教授在最近的一本书章节中详细讨论了这一点。[1]当时的彩票比1994年重新引入的国家彩票系统要复杂得多。在漫长的18世纪,它们实际上是金融投机的一种形式。门票在证券交易所是可交易的工具,大多数政府许可的卖票承包商都是金融机构和股票经纪人的公司。每张门票可能要几十英镑,因此只有富有的个人消费者才能负担得起,这就是《纽约时报》上的广告女人的杂志进来。彩票承包商雇佣了“彩票办公室”,比如广告中托马斯·比什的办公室,他在整张彩票旁边还出售“股份”;一种更便宜的彩票细分,如果有问题的彩票是幸运的,持有者可以获得一部分奖金。毫不奇怪,做广告的彩票公司会提到更早的中奖率,以吸引那些迷信到相信一个中奖机构可能比另一个中奖机构“更幸运”的赌徒。这位理查森先生的确选对了他的伙伴:
彩票公司之间是直接竞争的,因为他们不允许提供折扣或任何其他经济激励,他们需要用这种巧妙的广告来超过竞争对手。引人注目的插图比比皆是,例如在这则广告的竞争对手的办公室Branscomb and Co,也在女人的杂志.我们从Bish广告中认出的票圈设计在这里与一个男孩拿着一张纸的神秘图片相辅相映。一些研究表明,这一定是一个所谓的“蓝衣男孩”。这些来自基督医院慈善学校的学生在复杂的彩票开奖过程中发挥了重要作用,他们无辜的双手抽出了中奖的彩票。他们经常出现在彩票广告中,通常(虽然不是在这里)以扭曲的姿势展示规则要求他们在这个仪式中扮演的角色:“他将左手放在身后的腰带上,右手张开,手指伸展”。[2]布兰斯科姆那个活泼的顽童公然违反了规则。
第四个也是最后一个彩票广告女人的杂志是我个人的最爱。他不甘落后于他的前同事Branscombe的可爱蓝外套广告,在音乐厅流行近一个世纪之前《在蒙特卡洛倾家荡产的男人,别出心裁的比什在他的下一个广告中插入了一张歌曲单。这是当时出现在大报和广告上的许多“彩票歌曲”之一。我先给你们唱第一节,你们可以配着《夫人》的调子来唱。Casey’(不管怎样):
在所有的计划中,天才的人
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11必有永远坚固的财富。
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Koenraad Claes博士
肯特大学英语学院开云体育主頁(欢迎您)开云体育app客服
[1]乌鸦,詹姆斯。《英国彩票的争论(1750-1830)》。随机财富:赌博的过去和现在。艾德·曼弗雷德·佐林格。伦敦:劳特利奇,2016
[2]Qtd,来源不明:格兰特,杰弗里L。英国国家彩票1694-1826:彩票和股份的历史和收藏家指南.伦敦:私人印刷,2001年。21页。